Duracell Batteries S.e.e.

DURACELL Y ENERGIZER, CIAS. ESTADOUNIDENSES QUE LIDERAN EL MERCADO DE PILAS EN ESPAÑA, SE HA MARCADO COMO OBJETIVO FRENAR EL AVANCE DE LA MARCA BLANCA. LAS 32 ENSEÑAS DE LA DISTRIBUCION SE HAN HECHO DURANTE 2003 CON EL 42,4% DEL VOLUMEN DE VENTAS Y EL 27,8% DE LA FACTURACION. PARA HACER FRENTE A LA DISTRIBUCION, DURACELL DUPLICO EN 2003 SU PRESUPUESTO EN PUBLICIDAD, HASTA 5,07 MM., Y REFORZO LA INVERSION EN INVESTIGACION. EN LOS PROXIMOS MESES, LANZARA UNA NUEVA GAMA DE PILAS, CON LAS MISMAS PRESTACIONES QUE LAS ALCALINAS, PERO ULTRACOMPACTAS, CON UNAS DIMENSIONES MUY REDUCIDAS. SEGUN AC NIELSEN, DURACELL ES LIDER EN VALOR CON UNA CUOTA DEL 27%.

LOS GRUPOS DURACELL Y ENERGIZER MANTIENEN UNA FUERTE COMPETENCIA POR EL MERCADO DE PILAS EN ESPAÑA. EL LIDERAZGO DE DURACELL CORRESPONDE A LA VENTA DE PILAS ALCALINAS POR VALOR PERO NO ASI POR VOLUMEN. AC NIELSEN, SEGUN DATOS CORRESPONDIENTES A LOS MESES DE JULIO Y AGOSTO, HA COMUNICADO QUE DURACELL TIENE UNA PARTICIPACION EN VALOR DEL 27,1%, LO QUE LE SITUA POR DELANTE DEL RESTO. ENERGIZER, QUE SERIA SEGUNDA CON UNA PARTICIPACION DEL 25,5%, COMUNICA, SIN EMBARGO, QUE SU CUOTA ES MAYOR. SEGUN LA BASE DE DATOS SCANTRACK, ENERGIZER ES LA PRIMERA TAMBIEN POR VALOR, CON UNA CUOTA DEL 29%. POR SU PARTE, DURACELL HA COMUNICADO QUE LAS CUOTAS DEBEN MEDIRSE CADA DOS MESES.

DURACELL CUENTA CON UNA CUOTA DEL 19% EN EL MERCADO ESPAÑOL DE LAS PILAS, SITUANDOSE EN UN SEGUNDO PUESTO EN EL RANKING.

CEGASA, DURACELL, ENERGIZER (A TRAVES DE IMPRES), PHILIPS, KODAK Y SONY, MIEMBROS DE ASIMELEC, TIENEN PREVISTO CONSTITUIR EL 17-10-00 LA FUNDACION ECOPILAS, A TRAVES DE SU INSCRIPCION EN EL REGISTRO DE FUNDACIONES DEL MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE. LA FUNDACION SE CREA PARA LA RECOGIDA, VALORACION Y RECICLAJE DE RESIDUOS DE PILAS Y BATERIAS. LAS EMPRESAS FINANCIARAN EL SISTEMA CON SUS APORTACIONES ECONOMICAS Y CUMPLIRAN ASI LA LEY DE RESIDUOS. NORCONTROL SOLUZIONA HA SIDO LA CONSULTORA QUE HA REALIZADO LOS ESTUDIOS PREVIOS PARA PONER EN MARCHA EL SISTEMA.

JOSE JUAN PEREZ SOLERO, HASTA AHORA DIRECTOR GRAL. DE DURACELL IBERIA, HA SIDO SUSTITUIDO POR ELENA FERNANDEZ BOLLO.