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Sercotel refuerza su estrategia de crecimiento con la incorporación de tres profesionales cualificados al área de Expansión. Jaume Sans, Silvia Pizarro y Jesús Moreno se unen al equipo dirigido por Francisco Marco, aportando una combinación de experiencia en desarrollo y operaciones hoteleras, así como habilidades en negociación, gestión y relaciones con propietarios e inversores. Jaume Sans asume el rol de director de Desarrollo de negocio. Silvia Pizarro se incorpora como responsable de Expansión. También se une a la compañía Jesús Moreno como responsable de Expansión que se enfocará en la captación de nuevos hoteles franquiciados.

Sercotel, la hotelera de la familia Gallardo que cuenta con 75 hoteles (50 abiertos, 10 en construcción y otros 15 que prevé firmar a lo largo de este año, está decidida a entrar por la puerta grande en el modelo de franquicia. Según José Rodríguez-Pousa, consejero delegado de la compañía, tienen 28 hoteles franquiciados y el objetivo sería añadir, al menos, otros 22 para pasar a 50 en tres años. De este modo, la cartera de la compañía para 2026 quedaría compuesta por 170 hoteles, 120 de ellos en gestión y alquiler y 50 franquiciados. Los activos que se quieren franquiciar se limitan exclusivamente a la categoría de tres y cuatro estrellas.

José Rodríguez, CEO de Sercotel, abre la puerta a la compra de gestoras de hoteles de playa para impulsar su crecimiento en vacacional. Dentro de su estrategia de expansión espera incorporar entre tres y cinco hoteles a lo largo del año en alquiler o gestión, con un rango de 80 a 250 habitaciones y ubicados preferiblemente en destinos nacionales, especialmente en Canarias, Baleares y la Costa del Sol. La compañía alcanzó en 2023 una facturación de 124,6 millones de euros, con un incremento del 33% respecto al año anterior, y prevé llegar este año a los 160 millones (+28%). El grupo espera alcanzar los 100 hoteles en explotación directa para 2025 y duplicar el número de hoteles franquiciados.

Las principales cadenas hoteleras españolas, entre las que destacan RIU, Barceló, NH, Meliá, Hotusa, Palladium, Paradores, Vincci, Hesperia, Sercotel, Silken y Room Mate, han superado en conjunto los 14.000 millones de facturación en 2023, lo que supone una mejora del 20% frente a 2022 y un incremento del 30% respecto a 2019, cifras que se extraen de las previsiones aportadas por las propias compañías y de las estimaciones del consenso de analistas de Bloomberg para las dos cotizadas (NH y Meliá), que anunciarán resultados anuales el próximo mes de febrero.

La cadena hotelera Sercotel volverá a hacer historia en 2023 con un crecimiento estimado cercano al 30%, frente a los 94 millones de euros que ingresó el pasado año, mejorando así las estimaciones que manejaba la empresa al principio del ejercicio. La compañía ha incrementado sus tarifas de media un 10% respecto a 2022 y un 20%-25% por encima de 2019, con ocupaciones ya en niveles de antes de la pandemia. Sercotel cuenta actualmente con 95 hoteles en España y Andorra, 60 de ellos en gestión y explotación (51 abiertos y 9 en construcción) y 35 franquicias. La intención del grupo es llegar a los 100 hoteles en operación directa y duplicar el número de hoteles franquiciados para 2025.