digital lola commerce sau. - Vilanova i la Geltrú

El grupo inmologístico GLP ha comprado por 18 millones de euros la planta principal de la firma de moda online VENCA en Vilanova i la Geltrú. El acuerdo es un sale&leaseback, lo que incluye un arrendamiento a largo plazo por el que VENCA, que ha sido asesorada por CBRE, continuará en la planta. La nave e integrará en el portafolio de Europe Income Partners III, un fondo de GLP.

La marca de moda femenina Venca, propiedad de hólding DIGITAL LOLA, ha diversificado la oferta de su marketplace y ha introducido artículos del hogar, como colchas, edredones, cortinas o mantelería. También ha apostado por los muebles, decoración, iluminación y accesorios, como relojes y gafas. Estos verticales representan actualmente el 20% de las ventas online de la firma, que quiere llevar ese porcentaje hasta el 30% durante el año que viene. Para ello, hace pocas semanas, la compañía estrenó una nueva plataforma online más adaptada a los nuevos segmentos. Con una plantilla de 175 personas, la cía. espera acabar el año con unas ventas similares a las del año pasado, 30 millones.

DIGITAL LOLA, propietaria de Venca, ha eliminado casi por completo el catálogo impreso que se venía editando y acaba de culminar su evolución hacia un marketplace online de venta de moda y artículos para el hogar. La firma facturó 30 millones en 2019, pero aún arrastraba pérdidas. Este año prevé cerrar a cero y empezar a generar beneficios a partir de 2021. Durante el primer trimestre del año, la empresa llevaba un ritmo de crecimiento en su negocio online del 12%, y en el último mes el tráfico de su web se ha incrementado un 60% de forma orgánica.

VENCA, con una facturación anual de alrededor de 30 millones, prevé cerrar el año con un leve crecimiento, todavía penalizada por la venta por catálogo, al tiempo que acelera en su transformación en un marketplace (distribuyendo productos a terceros) incorporando marcas más allá de la moda. La Cía., que opera actualmente bajo el paraguas de DIGITAL LOLA, comenzó su actividad vendiendo por catálogo, aunque progresivamente ha dejado atrás esa actividad para apostar por la distribución online, con ecommerce propio. La Cía., que está registrando picos de ventas y de tráficos desde el 20/04/2020, ha reincorporado a toda su plantilla tras ejecutar un ERTE parcial al comienzo del confinamiento.

DIGITAL LOLA, holding propietario de VENCA, ha alcanzado un preacuerdo con la representación sindical en el expediente de regulación de empleo (ERE) presentado. El expediente, que afectaba inicialmente a 68 personas, debido a la intención de la empresa de abandonar su negocio original de venta por catálogo, ha reducido el número de afectados a 57 personas.